2009年4月22日上午，中國國際旅行社總社有限公司和北京中信聯(lián)合體體育場運營有限公司在國家體育場隆重舉行“鳥巢”團組門票獨家代理銷售合作簽約儀式。中國國旅集團黨委書記、中國國旅股份有限公司總裁張建華，中國國際旅行社總社有限公司總裁童衛(wèi)，副總裁劉桂香，總裁助理王延光、宋軍、于寧寧；鳥巢管理方中信聯(lián)合體體育場運營有限公司董事長李航，總經(jīng)理李建一，常務副總經(jīng)理楊蔚鷹，副總經(jīng)理張恒利、鄭中、張修堯以及雙方有關人員出席了簽約儀式。

奧運會無疑是北京向全世界發(fā)出的一張最好的旅游名片。北京奧運會和殘奧會的成功舉辦，不僅使北京的知名度和美譽度大大提升，同時也進一步豐富了北京的旅游資源，如“鳥巢”、“水立方”等體育場館都將成為今后熱門的旅游景點，這將為北京后奧運旅游市場的繁榮提供持續(xù)的動力。根據(jù)往屆舉辦奧運會城市的經(jīng)驗，后奧運效應將延續(xù)十年左右的時間，如何抓住機遇，進一步加大后奧運旅游的營銷力度，協(xié)調(diào)開發(fā)好奧運場館的賽后利用等，正是旅游部門及旅游企業(yè)關注的焦點問題。

奧運會結束后，國家體育場“鳥巢”面向公眾開放，每天有大量的游客前往參觀。面對前景看好的后奧運旅游市場及奧運場館的賽后開發(fā)與利用，國旅總社積極制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略。國旅總社是國內(nèi)規(guī)模大、實力強的旅行社企業(yè)，2008年作為北京奧組委唯一指定的旅游服務商，完成了包括奧運火炬?zhèn)鬟f后勤保障、奧運村旅游服務和官方旅游接待等一系列任務，以高度的責任心、嫻熟的業(yè)務技能和細致周到的服務贏得了國內(nèi)外廣泛的贊譽，被北京市委、市政府和北京奧組委評為“北京奧運會殘奧會先進集體”。北京中信聯(lián)合體體育場運營有限公司是國家體育場“鳥巢”的經(jīng)營管理方，具有豐富的管理經(jīng)驗和強勁實力。經(jīng)過雙方努力，并最終達成共識，共同開發(fā)奧運場館旅游項目，由國旅總社獨家代理銷售“鳥巢”旅游團組門票，面向全國及全球推廣“鳥巢”觀光旅游，樹立北京奧運旅游形象。

為方便旅游團體購票，國旅總社在本部及鳥巢附近的凱迪克格蘭云天大酒店均設立了團體票銷售辦公室，團組門票面向北京、周邊及全國旅行社發(fā)售，導游持本人導游證和旅游團行程計劃，即可購團體參觀票。在國旅總社本部還能提供24小時節(jié)假日售、訂票服務。